El dato es contundente: frente a 20 millones de canciones vendidas en España legalmente en 2007, 1.200 millones de canciones fueron adquiridas de forma ilegal a través de la Web. De continuar la tendencia, la industria musical española colapsará.
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Las ventas de formatos digitales han ascendido de 21,7 a 27 millones de euros (un 24,3% más), pero esta mejoría no es suficiente para paliar el "descalabro" en las ventas de soportes físicos, según Promusicae, la entidad que aglutina a las principales compañías discográficas españolas.
Pablo Gamez: El 2007, es por sexto año consecutivo, un año en el que el sector musical español registra pérdidas, también es el año de mayor caída en la historia reciente. ¿A qué se debe este descenso vertiginoso?
Antonio Guisasola: A la vez que en otros países se ha producido un desplazamiento de la venta de soportes físicos a los digitales, en España el mercado digital no termina de crecer al mismo ritmo que en zonas de la Unión Europea. La piratería que tenemos a través p2p( intercambio de archivos entre pares) es cada vez más elevada, no se controla de ninguna manera y no existe ningún reproche social, con lo cual entre la opción de pagar por grabar una canción o de escucharla de forma gratuita, la gente se ha lanzado a consumir gratuitamente. Los últimos datos que se han publicado revelan que en España se descargaron ilegalmente 1200 millones de canciones, frente a las 20 millones de canciones legales que se vendieron. Creo que es la explicación más clara del por qué el mercado no crece y solamente se desploma.
P.G.: ¿Una de las llaves para corregir la tendencia de la bajada se encuentra en la estimulación del mercado digital?
A.G.: Así es. Tiene que haber un traspase lógico de consumidores del mundo físico al soporte digital. Todos los reproductores de música tiene que alimentarse de algún sitio y las tiendas digitales son un buen referente, pero nos encontramos con que en España no se están desarrollando, porque la gente no acude a ellas. Y esto debido a que tiene la fácil opción de acudir a cualquier programa que suple de música sin pagar a sus dueños. Es lo que tenemos que atacar y reconvertir ese tráfico en uno legal.
P.G.: ¿Han estado las autoridades españolas a la altura de este fenómeno?
A.G.: En absoluto. Repetimos en el fenómeno digital lo mismo que nos pasó en el mundo físico. Cuando otros países empezaban a preocuparse por la piratería de discos compactos que se vendía en las calles, en España no hubo grandes decisiones al respecto. Cuando el fenómeno ya estaba en su máximo esplendor, es que se tomaron las primeras medidas. Le insisto: Reino Unido, Francia, Países Bajos, van a la vanguardia en cuanto a legislación, España no. Seguimos debatiendo si reunirnos, si hablar, si regular los contenidos, y cuando queremos tomar una decisión, tenemos 1200 millones de canciones bajadas ilegalmente. Cuando un problema se enquista y arraiga, es más difícil atacarlo. Es lo que nos pasa, y el tiempo se agota.
PG: ¿ En el caso de España más se trata de un problema de voluntad que de entendimiento para aplicar lo necesario ante el descalabro de la industria musical?
AG: Ha habido mucho miedo. La cuestión del canon digital ha creado grandísimas polémicas. Además, se mezcla la piratería con copia privada. A cualquier gobierno le cuesta trabajo tomar medidas en este sentido. Asumimos una actitud muy pasiva ante un fenómeno que nos ha rebasado. En Reino Unido, por ejemplo, el mercado digital crece, aquí no. La solución es clara: si se toman medidas, esto funciona, y si no, tendremos en 2008 una caída mayor al 25 por ciento. Y no sé si quedará alguien aquí para contarlo.
PG: ¿Cuán lejos se encuentra de su colapso la industria discográfica española?
AG: Pensemos que tiene un volumen de menos de la mitad que hace cinco años. Eso, lo que implica, es que se produzca la mitad de discos, que se descubra la mitad de artistas, y sobre todo, lo más afectado es el producto local. No habrá tampoco compañías nacionales que inviertan en artistas y nos costará trabajo encontrar otro Canto del loco u otra Oreja de Van Gogh. Es un hecho que las compañías ya tienen menos retorno de sus ventas, lo cual se traduce en menos dinero de inversión. Cuando antes podías apostar por cuatro o cinco artistas, ahora la bolsa del dinero quedó reducida a la mitad.
PG: ¿ Ve Ud. posible destronar la cultura del gratis total ?
AG: Aún es tiempo, lo que pasa es que los temas educativos llevan veinte años. Conseguir educar una generación de jóvenes que ha crecido en esta cultura del gratis, es algo difícil. Lo que sí que tenemos que hacer evitar que esa cultura se consolide, explicando las desventajas que tiene. Habrá que regular la red, evitar que la piratería circule libremente, y evitar que la piratería sea bien vista. A un joven de quince años es difícil educarle, pero mi experiencia dice que los peores en este sentido son los padres. Porque comentan: desde que mi hijo tiene una línea de alta velocidad, ya no me pide dinero ni para discos ni para cine. Yo quiero que el padre no piense en esos términos.
PG: ¿Qué opinión le merece una iniciativa como la emprendida por Radiohead, al colocar su nuevo disco en la red para descargarlo de forma gratuita?
AG: Creo que es una medida de marketing, una estrategia del grupo muy legítima. Pero en un sistema que funciona con bandas consolidadas. Para ellos es una experiencia. Un mes después han sacado un disco en soporte físico, y ha sido número uno en las listas de ventas. Es una estrategia que tiene más de elemento promocional que otra cosa.
PG: Ud. siempre se ha referido en términos muy positivos a la apuesta de Apple por la música. ¿Qué hace de diferente esta apuesta?
AG.: Son los primeros que abrieron de forma radical este fenómeno. Son un modelo universalizado. Lo único es que deben publicitar más sus tiendas digitales que sus soportes o reproductores. Lo que vemos es que lo que se publicita son los I-pod’s, no la tienda de i-tunes para cargar la música. Lo que se hace es vender reproductores de mp3, y no de vender música. Es el único reparo que tengo.
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